Wie du auf Instagram bezahlt wirst und mit Marken arbeitest, die du liebst
Ich dachte, ich schreibe einen Blogbeitrag darüber, wie man auf Instagram bezahlt wird und wie man als Influencer mit Marken zusammenarbeitet, während ich das Thema auch aus der Perspektive eines Bloggers anspreche.
Obwohl ich mich selbst als Blogger bezeichne (den Begriff „Influencer“ finde ich Oh so cringey…), meine Hauptplattform ist Instagram. Dort habe ich angefangen und dort habe ich die meisten meiner Inhalte und mein Publikum.
Instagram ist auch DAS soziale Medium, auf dem Marken eine Präsenz aufbauen möchten, daher konzentriert sich die Social-Media-Marketingkampagne einer Marke oft ausschließlich auf Instagram.
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Warum sollten Marken für Influencer-Marketing bezahlen?
Bevor ich tief in die Welt des Gramms hineingezogen wurde, hielt ich es für verrückt, dass einige Marken bereit waren, Tausenden von Pfund an Top-Influencer für ein einfaches Foto zu zahlen.
ABER, da ich schon etwas länger in der Branche bin, ist mir klar geworden, dass es, so verrückt es auch klingen mag, ein toller Preis für die Marke ist.
Traditionelle Marken haben normalerweise ein Werbebudget von Zehn- oder sogar Hunderttausenden von Pfund für eine einzelne Kampagne. Manchmal können es sogar Hunderttausende für einen einzigen Videoclip sein.
Dies ist verständlich, da normalerweise die Arbeit mehrerer Personen erforderlich ist, um eine erfolgreiche Kampagne zu produzieren: ein Model, ein Stylist, ein Fotograf/Videograf, ein Redakteur usw.
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Außerdem werfen die Marken nach Abschluss der Kampagne mehr Geld in Zeitungen, Fernseher und Werbetafeln, um für ihre Kampagne zu werben.
Ich habe mir diese Zahlen ein wenig angesehen und herausgefunden, dass die günstigste Form der Werbung, die ELLE UK anbietet, bei 13.000 $ (ein wöchentlicher Newsletter) beginnt. Eine halbseitige Rollback-Anzeige kostet 140.000 US-Dollar.
Und was noch lächerlicher ist, ELLE UK kann nur einen monatlichen Verkauf von 165.000 mit einer durchschnittlichen Leserschaft von 714.000 vorweisen.
Wenn die Marke also davonkommt, einem Influencer mit 100.000 Followern nur 1300 US-Dollar zu zahlen und ihm die gesamte kreative Arbeit zu überlassen, ist es eine tolle Deal für die Marke.
Okay, aber wie werde ich auf Instagram bezahlt? Ich habe keine Millionen Follower.
Ich habe das Thema, auf Instagram bezahlt zu werden, in meinem Beitrag angesprochen Ihr Instagram erweitern zuvor, und es ist eine Selbstverständlichkeit, dass Sie eine Art von Follower und anständigen Inhalten haben müssen, bevor Sie überhaupt daran denken, Ihre Plattform zu monetarisieren. Jedoch!
Die Anzahl der Follower, die Sie benötigen, ist eigentlich gar nicht so hoch – einige Influencer-Plattformen akzeptieren Influencer mit nur 1-3.000 Followern (und zahlen ziemlich anständig).
Der Grund dafür ist, dass Ihr Publikum nicht der einzige Weg ist, von dem eine Marke profitiert. Sehr oft geht es ihnen um Marketingmaterial, den Inhalt.
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50 US-Dollar für jemanden mit 2.000 Followern auf Instagram zu bezahlen, ist keine große Sache, wenn die Marke dann dasselbe Bild in ihren sozialen Medien, auf ihrer Website, in ihrem Newsletter oder sogar in Geschäften verwenden kann.
Ich habe schon vor langer Zeit angefangen, auf Instagram gesponsert zu werden, als ich weniger als 10.000 Follower hatte, weil meine Fotografie bestimmte Marken ansprach.
Einige der Marken still Verwenden Sie die Bilder, die ich für sie erstellt habe, was irgendwie lustig ist – ich bin auf meine Bilder gestoßen z.B. in Dunelms neuem Kampagne „Zurück zur Schule“. , für die ich Inhalte erstellt habe vergangenes Jahr .
Also, solange Sie sich auf die Erstellung guter Inhalte konzentrieren und hohe Engagement-Raten haben (Je weniger Follower Sie haben, desto höher sollte die Engagement-Rate sein) Sie können immer noch auf Instagram bezahlt werden und mit großartigen Marken zusammenarbeiten.
1. Stellen Sie sicher, dass Ihr Profil super professionell aussieht
Bevor Sie sich für Influencer-Kampagnen bewerben, sollten Sie sicherstellen, dass Ihr Profil tatsächlich präsentabel aussieht. Marken prüfen alle Bewerber, bevor sie Vorschläge annehmen oder ablehnen, und leider in dieser Branche Bücher stets nach ihrem Cover beurteilt werden. Sie möchten also sicherstellen, dass Ihr Cover verdammt gut aussieht.
Stellen Sie vor der Bewerbung sicher, dass Sie alle diese Kästchen ankreuzen können
- Ihr Profil hat einen klaren Fokus – Fashion, Beauty, Lifestyle, was auch immer! Solange sich Ihr Instagram-Profil eindeutig um Ihre Nische dreht und KEIN persönliches Konto IST, wird es Ihnen gut gehen. Das bedeutet, dass Sie alle zufälligen Bilder löschen sollten, die nichts mit der Richtung zu tun haben, in die Sie Ihr Profil bringen möchten: Sagen Sie kaufen zu Katzenbildern, Bilder von zufälligen Gegenständen und Gruppenbildern.
- Stellen Sie sicher, dass Sie aktiv auf Instagram posten. Das bedeutet, dass Sie mindestens 1-2 pro Woche posten, aber mehr ist besser (3-4 oder sogar jeden Tag!)
- Stellen Sie sicher, dass Ihr Profil mit den Marken übereinstimmt, mit denen Sie in Zukunft zusammenarbeiten möchten. Wenn Sie beispielsweise in Zukunft mit High-End-Modemarken zusammenarbeiten möchten, verleihen Sie Ihrem Profil ein stilvolles, elegantes und luxuriöses Aussehen. Wenn Sie sich jetzt keine Designerartikel leisten können, ahmen Sie einfach das Luxusgefühl mit kostenlosen Requisiten nach, wie z. B. wunderschönen Blumengärten und prächtigen Gebäuden.
- Stellen Sie sicher, dass Ihre Bilder auf dem Punkt sind! Instagram ist sehr derzeit gesättigt und es wird immer schwieriger, in sie einzudringen. Es gibt Leute, die mit endlosen Budgets, erstaunlicher Arbeitsmoral und unglaublichen Bildern anfangen. Wenn Sie also auffallen möchten, müssen Sie Ihrer Bildbearbeitung besondere Aufmerksamkeit schenken.
Schließlich brauchen Marken nur wenige Sekunden, um zu entscheiden, ob Sie den richtigen Look für sie haben oder nicht. Daher ist der richtige Look oft der Schlüssel zur Landung von Kooperationen, insbesondere wenn Sie ein kleinerer Influencer sind.
Ich bearbeite alle meine Bilder mit Adobe Lightroom und benutze meine eigenen Presets um den Look zu erreichen, nach dem ich suche. Ich finde Adobe Lightroom viel einfacher zu verwenden als mobile Apps, und ich brauche jetzt buchstäblich etwa 5-10 Minuten, um ein Foto von Anfang bis Ende zu bearbeiten.
Auch wenn der Einstieg in Lightroom etwas schwierig sein kann, sind die Endergebnisse so viel besser als das, was ich jemals mit VSCO, Snapseed und anderen Apps erreicht habe. Nach Lightroom verwende ich auch FaceTune, um kleinere Anpassungen an meinen Bildern vorzunehmen, darunter das Aufhellen meiner Zähne, das Glätten meiner Haut und andere ähnliche Dinge.
Tausendjährige Voreinstellungen sind die Voreinstellungen, die ich für alle meine Bilder auf Instagram ohne Fehler verwende. Diese Voreinstellungen veränderten mein Instagram-Spiel, steigerten mein Engagement und halfen mir, erstaunliche Kooperationen zu einem viel besseren Preis als dem, was ich zuvor bezahlt hatte, zu sichern. Probieren Sie sie aus, wenn Sie daran interessiert sind, dasselbe zu tun und Ihr Instagram auf die nächste Stufe zu heben!
2. Verwenden Sie Influencer-Plattformen, um Kampagnen zu finden
Der beste Weg, Marken zu finden, mit denen man zusammenarbeiten und auf Instagram bezahlt werden kann, sind Influencer-Plattformen. Dies aus zwei Gründen:
1. Große Marken nutzen fast immer Plattformen oder Agenturen, um Mikro-Influencer zu finden
2. Influencer-Plattformen erleichtern es Ihnen, Ihre Tarife auszuhandeln und tatsächlich auf Instagram bezahlt zu werden
Und Sie möchten mit großen Marken zusammenarbeiten. Diese Marken sind die gleichen Marken, die $80.000 für eine Anzeige in ELLE ausgeben. Sie sind bereits etabliert und die Chancen stehen gut, dass Sie ihre Produkte bereits lieben und verwenden.
Durch die Nutzung von Influencer-Plattformen ist es für Sie einfacher, mit Marken in Kontakt zu treten, die Sie interessieren eigentlich unterstützen und unterstützen möchten, und nicht irgendwelche zwielichtigen Detox-Tee- oder Skinny-me-Kaffeemarken.
Es ist großartig, kleine, lokale Marken zu unterstützen, aber am Ende des Tages ist es nur fair, für die Produktion von Arbeit bezahlt zu werden. Die Realität ist, dass viele kleinere Unternehmen einfach nicht über das Budget verfügen, um für Werbung zu bezahlen.
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Sie können ganz einfach eine Liste von Influencer-Plattformen finden, indem Sie sie einfach googeln. Die größten, die es derzeit in Großbritannien gibt, sind Takumi, Whalar, TRIBE und Indahash, um nur einige zu nennen. Die USA und Australien haben ihre eigenen Influencer-Plattformen, und sie sollten bei Google relativ einfach zu finden sein.
Diese Plattformen verfügen über Kunden wie Dior, French Connection, Lancôme, Swiss Air Lines, Starbucks usw. Sie verstehen, worauf es ankommt – sie Wille haben Sie Marken, die Sie lieben.
Sie zahlen auch alle ziemlich anständig, und Sie können ihre typischen Preise auf ihren eigenen Websites finden. Ich habe kürzlich mit dem CEO und Gründer von Takumi zu Mittag gegessen und er sagte mir, dass sie jetzt planen, den Mindestsatz eines Influencers von 50 auf 85 US-Dollar pro Post zu erhöhen, solange sie 1.000 Follower haben.
Tribe bietet $66 für eine Gefolgschaft von 3.000 an. Nicht schlecht, oder? Wenn Sie nach Influencer-Plattformen suchen, die zusätzliche Twitter-, Youtube- und Facebook-Kampagnen anbieten, versuchen Sie es mit Webfluential. Wenn Sie ein Ersteller mit einer kombinierten Fangemeinde von 10.000 sind, können Sie sich anmelden Hier .
3. Bauen Sie Beziehungen per E-Mail auf
Influencer-Plattformen sind nicht die einzige Möglichkeit, von einer Marke auf Instagram bezahlt zu werden. Als ich anfing, meinem Instagram-Spiel mehr Aufmerksamkeit zu schenken, war es für mich nicht wirklich wichtig, bezahlt zu werden: Ich wollte zu allen Events eingeladen werden und eines der coolen Kids sein!
Wenn Sie anfangen, online eine größere Fangemeinde aufzubauen, Marken und PR Wille finden ganz selbstverständlich den Weg zu Ihnen. ABER, wenn Sie noch ein kleiner Spieler sind, möchten Sie vielleicht zuerst selbst mit ihnen in Kontakt treten.
Ich habe letzten Sommer etwa einen Monat vor der London Fashion Week angefangen, mich ernsthafter zu vernetzen. Zuvor hatte ich weder wirklich E-Mails erhalten, noch an Blogger-Events teilgenommen.
Zu diesem Zeitpunkt hatte ich ungefähr 19.000 Follower und dachte, es wäre eine gute Idee, selbst Marken zu erreichen.
Ich habe die Instagram-Konten einiger größerer Blogger durchgesehen und mir angesehen, wem sie folgen. Ich habe „PR“ in die Suchleiste eingegeben und einfach den Namen jeder einzelnen PR-Firma aufgeschrieben, die es gab.
Dann entwarf ich eine allgemeine E-Mail, in der ich fragte, ob sie Kunden hätten, die mit mir zusammenarbeiten möchten, zusammen mit meinem Medienkit, das relevante Statistiken enthält.
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Nicht wenige erreichten zurück und ta-da , eine Beziehung entstand! Sie können diese E-Mail-Technik auch verwenden, um Marken direkt zu erreichen, wenn es jemanden gibt, mit dem Sie zusammenarbeiten möchten.
Wenn Sie nicht fragen, wird die Antwort immer nein sein. (*Ende kitschiges Zitat*)
Wenn Sie daran denken, diese Technik zu verwenden, denken Sie daran, dass Sie auf Instagram höchstwahrscheinlich nicht für die Gelegenheiten bezahlt werden, die Sie erhalten.
Ich würde trotzdem jeden ermutigen, sich an Marken und PR zu wenden, wenn Sie gerade erst mit Sponsoring beginnen, denn auf diese Weise lernen sie Ihre Arbeit kennen und Sie beginnen, sich einen Namen zu machen.
Manchmal müssen Sie kostenlos arbeiten, bevor Sie aufladen können! Außerdem ist es immer gut, ein paar großartige Markennamen in Ihrem Portfolio zu haben, anstatt gar keine zu haben!
Wie bitte ich Marken, mich per E-Mail zu bezahlen?
Okay. Stellen wir uns vor, Sie sind erfolgreich in die Phase eingetreten, in der Sie sich einen guten Ruf aufgebaut haben und wöchentlich/täglich eine Reihe von E-Mails von Marken erhalten.
Sie sind großartige Marken, aber jede einzelne E-Mail fordert Sie auf, auf einer Geschenkbasis zusammenzuarbeiten: ein Produkt im Austausch für die Präsenz auf Ihrer Plattform.
Das Einfachste, was Sie tun können, ist, diese Anfragen einfach nicht mehr anzunehmen, selbst wenn sie von Marken kommen, die Sie lieben. Komm schon, wie schlecht geht es dir? Ja wirklich Willst du die £30 Estée Lauder Foundation?
Was ich gelernt habe, ist, einfach eine einfache Frage zu stellen. Ihre Antwort können Sie wie gewohnt freundlich beginnen Vielen Dank für Ihre E-Mail, ich würde gerne mit Ihnen zusammenarbeiten! und springt dann direkt hinein Wie hoch ist Ihr Werbebudget? . Einfach und doch effektiv.
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Sie können dann erklären, dass Sie aus reiner Begabung aufgehört haben zu arbeiten. Wenn die Marken an einer Zusammenarbeit mit Ihnen interessiert sind, werden sie sich mit Ihnen in Verbindung setzen und nach Ihren Preisen fragen.
Sie können dann mit der Verhandlung und Anpassung fortfahren. Wenn Sie ständig abgelehnt werden, weil der von Ihnen verlangte Preis zu hoch ist, versuchen Sie, einen niedrigeren Preis zu verlangen. Das Gegenteil ist auch wahr.
Wenn Sie jedoch immer noch daran interessiert sind, das Produkt auszuprobieren, aber nicht sicher sind, ob Sie es kostenlos bewerben würden, sagen Sie es einfach! Sagen Sie der Marke, dass Sie das Produkt gerne ausprobieren würden, aber dass Sie es nicht garantieren können, falls es Ihnen nicht gefällt (wenn Sie es mögen, stellen Sie es natürlich vor!).
Sie können auch anbieten, das Produkt auf Ihren Twitter-, Snapchat- oder Instastories zu präsentieren, wenn Sie auf diesen Plattformen stark genug präsent sind.
Sobald Sie beginnen, Geld direkt von Marken zu erhalten, müssen Sie mit dem Versenden von Rechnungen beginnen. Es ist eine gute Idee, alle Bedingungen der Kampagne immer innerhalb der Rechnung zu klären, damit nichts unklar bleibt.
Wenn Sie können, versuchen Sie, die Marke zu bitten, Sie im Voraus zu bezahlen, oder gehen Sie mindestens 50:50 mit Ihnen.
Es gibt nichts eher frustrierendals Anzahlungen von vor Monaten hinterherzujagen. Ich habe einmal mit einer in Italien ansässigen Marke zusammengearbeitet und ernsthaft darüber nachgedacht, sie zu verklagen, weil ihre Zahlung verspätet war Monate. Meine beste Freundin ist Anwältin und hat bestätigt, dass das Gesetz auf meiner Seite ist.
Es ist jedoch immer noch so ein unnötiger Aufwand, einen ziemlich vernachlässigbaren Geldbetrag zu bekommen, und wer weiß, die Gesetze in anderen Ländern könnten in Bezug auf diese Art von Problemen anders sein.
Es lohnt sich nicht, das Risiko einzugehen. Glücklicherweise hat das Unternehmen in meinem Fall schließlich bezahlt, aber ich habe meine Lektion gelernt.
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4. Sei kein Ausverkauf
Sobald Sie sich einen guten Ruf aufgebaut haben und anfangen, Angebote von verschiedenen Marken zu erhalten, kann es verlockend sein, zu allem Ja zu sagen. Seien wir ehrlich, es ist ziemlich verlockend, mit der Werbung für ein Produkt genauso viel Geld zu verdienen, wie Sie ein paar Tage im Büro arbeiten.
Ihre Karriere als Influencer wird jedoch nur sehr kurzlebig sein, wenn Sie diesen Weg einschlagen. Um sicherzustellen, dass Sie bei Ihrem Publikum nicht an Glaubwürdigkeit verlieren, würde ich vorschlagen, dass Sie diese beiden Dinge tun:
1. Nie immer werbe für etwas, woran du nicht glaubst
2. Halten Sie sich an die Pareto-Prinzip (die 80/20-Regel)
Das Pareto-Prinzip besagt, dass 80 % Ihrer Ergebnisse aus 20 % Ihrer Arbeit resultieren.
Es ist ein allgemeines Gesetz, das auf alles im Leben angewendet werden kann z.B. Sie tragen 20 % der Kleidung, die Sie besitzen, 80 % der Zeit; Die reichsten 20 % der Welt besitzen 80 % des Welteinkommens und so weiter.
Deswegen , meiner Meinung nach wäre es eine gute Idee, sich daran zu halten, dass maximal 20 % Ihrer Inhalte auf Instagram gesponsert werden, um Ihren Ruf zu schützen, und die restlichen 80 % der Inhalte nicht gesponsert zu lassen.
Sie können natürlich testen, wie gut Ihr Publikum auf gesponserte Inhalte auf Ihrem Kanal reagiert, und Ihre eigenen Gesetze aufstellen.
Dies sind meine Top-Tipps, um auf Instagram bezahlt zu werden und als Influencer mit Marken zusammenzuarbeiten. Ich hoffe, dass der Artikel informativ war und Sie etwas Neues gewonnen haben! Lassen Sie mich wissen, wenn Sie noch etwas wissen möchten, und ich werde Ihnen in den Kommentaren antworten!
Wie viel berechne ich?
Aktualisiert Juni 2018 Ich fing an, diese Techniken zu verwenden, als ich bezahlte Inhalte auf Instagram ausgab, als ich 30.000 Follower hatte, und seitdem verdiene ich ähnlich viel Geld. Schon damals habe ich um die 250 Dollar pro Post verlangt und das auch bezahlt bekommen. Mein Engagement war jedoch viel besser als das, was es jetzt ist.
Ich habe derzeit rund 51.000 Follower auf Instagram und berechne zwischen 200 und 345 US-Dollar. Mal bekomme ich mehr geboten, mal weniger. Der Betrag, den ich monatlich mit Instagram verdiene, ist unterschiedlich, aber es kann zwischen ein paar hundert Pfund und 2000 Dollar liegen . Diesen Monat habe ich etwa 900 Dollar verdient.
Auch an diesem Punkt arbeite ich lieber hauptsächlich mit Apps, weil es den Ärger mit der Bezahlung und dem ständigen Hin- und Her-E-Mail-Versand von Marken nimmt. Ich habe jedoch gehört, dass andere Leute, die eine ähnliche Fangemeinde auf dem Gramm haben, bis zu 500 bis 600 Pfund pro Post verlangen.
Dies kann natürlich an viele verschiedene Dinge gebunden sein, wie z. B. Engagement. Wenn Sie das Gefühl haben, dass Sie mehr bezahlt bekommen sollten als das, was Ihnen von den Apps angeboten wird, dann wenden Sie sich auf jeden Fall per E-Mail an Marken und verhandeln Sie bessere Preise.
Außerdem muss ich erwähnen, dass Sie, wenn Sie gebeten werden, ein Video auf Instagram zu posten, viel mehr verlangen, als Sie pro Bild verlangen würden. Normalerweise würde ich mindestens 500 £ pro Instagram-Video-Sponsoring verlangen.
Ich persönlich bin sehr zufrieden mit den Raten, die ich jetzt bekomme, zumal mein Engagement nicht überwältigend ist (ca. 2%).
Ich arbeite auch daran, die Anzahl der Patenschaften, die ich akzeptiere, zu reduzieren und mehr Geld durch Affiliate-Verkäufe und meinen Blog zu verdienen.
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